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Atraza presenta dos propuestas para la renovación de la imagen de marca de Palma de Mallorca


El equipo de Atraza presentó el pasado mes de febrero dos propuestas al concurso de renovación de marca de la ciudad de Palma de Mallorca. En las bases de la convocatoria, el Ayuntamiento de Palma de Mallorca invitaba a personas físicas y jurídicas a desarrollar nuevas ideas para crear una marca “atractiva y diferente, inspirada en los valores y recursos de la ciudad” que posicionara Palma de Mallorca como un destino turístico desestacional.

El concurso tuvo una gran acogida internacional, pues la comisión organizadora recibió 308 trabajos procedentes de países como Alemania, Italia, Polonia, Argentida, Brasil, Sengal y España, según declaró el teniente de alcalde y gerente de turismo Álvaro Gijón. Tras más de un mes de deliberación, el jurado seleccionó como logo ganador el trabajo de la agencia palmesana “The Atomic Idea”.

El equipo de Atraza participó con dos propuestas que pretendían dar a conocer Palma de Mallorca como un destino turístico de calidad, único y diferenciado. Queríamos crear una imagen que combatiera los estereotipos que identifican la ciudad con las vacaciones de playa y sol y que atrajera a un público más selecto y maduro. Os dejamos un extracto de nuestro trabajo y os invitamos a que nos enviéis vuestras opiniones, sugerencias o críticas para poder superarnos la próxima vez. 

CONCEPTO 1: CATEDRAL

Propusimos la construcción de una imagen que utiliza como referente la Catedral de Santa María de Palma de Mallorca, uno de los principales símbolos de la ciudad que permite anclar ese aspecto cultural y de patrimonio histórico que la ciudad necesita dar a conocer.

La solución gráfica esboza la silueta de la catedral con curvas, otorgándole una forma orgánica, como la que caracteriza a la obra modernista del arquitecto catalán Antonio Gaudí, quien fue a su vez director de una serie de trabajos en la misma catedral a principios del siglo XX.

Logo Palma de Mallorca (www.atraza.com)

Las líneas del logotipo dibujan el perfil principal de la catedral vista desde el pórtico del monumento, con su inconfundible rosetón -uno de los más grandes del mundo gótico- y diferentes pináculos. La línea curva superpuesta a su izquierda da lugar a diferentes posibles interpretaciones, pues si bien está concebida a partir de la gran torre maestra circular del Castell de Bellver, su silueta curva recuerda a la colina de acceso al mismo castillo, que alberga uno de los pinares mejor cuidados del municipio.

Utilizamos colores no muy estridentes ni brillantes para acercarnos a un turismo adulto y maduro. Que el logo busque esquivar el uso de los colores llamativos utilizados en la imagen de marca de las Illes Balears se justifica por la necesidad de dar un posicionamiento diferenciado de la oferta turística de sol y playa de la comunidad autónoma.

  • Morado: Es el color de la realeza, estrechamente relacionado con el pasado y el presente de una ciudad que, conquistada por un rey catalán, es frecuentada cada verano por la Familia Real española. También es el color por antonomasia del poder eclesiástico, cuya herencia queda muy latente en la catedral y las iglesias del centro de la ciudad.
  • Azul: Simboliza la relación con el puerto, el mar y las fuentes del casco antiguo. Además, el azul se asocia intrínsecamente con el descanso, el bienestar y la salud.
  • Rojo burdeos: Se asocia al placer, a la degustación del vino, a la gastronomía mediterránea y a las compras.
  • Amarillo: Simboliza la luz inherente del sol mediterráneo, ineludible a pesar de que nuestra propuesta busque alejarse del manido concepto de sol y playa. Este color, además, se convierte en factor común de la bandera de Mallorca y el escudo de la ciudad.

Las líneas que conforman los pináculos principales de la catedral están dotadas de un gran dinamismo, que se materializa a través del juego de grosores de los diferentes trazos, como si se tratara de un boceto rápido y espontáneo de la catedral. Este ritmo interno apela directamente al receptor para que se “adentre” a la ciudad, sobrepase los muros físicos (que rodeaban la ciudad en la Edad Media y sobre los que se erguía el monumento) y psicológicos (los posibles perjuicios que relacionan la ciudad con la playa) y descubra toda la amalgama de servicios que ésta pone a disposición del turista. No es una ciudad anquilosada, sino todo lo contrario, una ciudad fluida, en movimiento.

Proponemos que a la imagen acompañe un tagline con la palabra “Conquístala”. Pese a tratarse de un verbo con registros belicosos, “conquistar” significa “lograr el amor de alguien, cautivar su ánimo”. Es un verbo directamente relacionado con los campos semánticos de la seducción y la atracción.

Este tagline también hace referencia directa a la historia de la ciudad, pues Palma de Mallorca es una ciudad de conquistadores. De hecho, fue conquistada y cristianizada por el rey catalano-aragonés Jaime I (El Conquistador), quién se la arrebató a los musulmanes en diciembre de 1229. Más aún, Palma sigue siendo una ciudad de reyes, ya que es el destino por excelencia de las vacaciones estivales de la Familia Real española.

El uso del imperativo, lejos de querer dar una orden a la audiencia, se convierte en una interpelación, en una invitación a la acción, al coqueteo con la ciudad, al cortejo. Es una licencia para vivir Palma de Mallorca a tu manera, un permiso de hacerla tuya con el mayor de los respetos. El imperativo “Conquístala” también otorga a la audiencia, de forma indirecta, ese papel de agente activo, de participante directo en la vida de la ciudad. El eslogan resultará especialmente efectivo en el uso de la promoción turística en medios digitales y sociales, donde los usuarios adquieren un protagonismo tal relevante que se convierten incluso en creadores de contenidos.

 

CONCEPTO 2: ABSTRACCIÓN-MINIMALISMO

Con rectas de diferentes colores también buscamos representar en este segundo concepto la Catedral de Santa María de Palma de Mallorca. La procedencia de estas rectas se encuentra en los contrafuertes exteriores de la catedral. Estos contrafuertes son los elementos adosados al muro del monumento, que dotan de fortaleza y solidez a la construcción.

Logo Palma de Mallorca -Concepto abstracto (www.atraza.com)

                           Contrafuertes de la catedral de Palma de MallorcaÓrgano de la catedral de Palma de Mallorca

 

Pero en atención a esa multidimensionalidad que ofrece la marca Palma de Mallorca, las rectas no sólo se quedan en la superficie de la arquitectura sino que también permiten evocar a una de las mayores joyas de la ciudad. Aunque data del siglo XV, su disfrute no está restringido a unos pocos. Preservado en la más antigua sala capitular de la catedral, sus tubos se tiñen de color en este nuevo icono. Se trata del órgano de la catedral, que congrega a visitantes a lo largo del año, y desde hace más de una década, de manera más intensa durante el mes de octubre, a los turistas más melómanos.

En lo que respecta a la forma, el valor del diseño recae en la percepción del conjunto. Cada línea por separado no cumple una función específica, sino que el aporte de cada recta se mide cuando ésta es percibida como parte del todo, como parte de la composición completa. La entidad de cada línea la da la lectura completa de la imagen.

Las líneas paralelas contribuyen a una visión minimalista, limpia y ordenada de la imagen, pero sin que se confunda con inmovilismo, con inflexibilidad. Es por eso que (como se podrá apreciar en la aplicación de la imagen en los diferentes artículos de merchandising) la marca explora esa idea de lo paralelo y lo vertical creando diferentes misceláneas. Misceláneas que continúan dibujando el perfil arquitectónico de la ciudad de Palma de Mallorca y que van más allá de la catedral: uniendo los límites de las rectas se construye una línea de puntos en la que se adivinan emblemas de la ciudad como la torre central del Castillo de Bellver o la Almudaina.

Materiales de promoción Palma de Mallorca (www.atraza.com)

 

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Categorías: Branding, Creatividad
Etiquetas:
Sara del Valle
About The Author - Sara del Valle
Sara is a bilingual subject leader expert for social media marketing. She is originally from Spain and graduated from University Carlos III de Madrid (Spain) with degrees in Journalism and Audiovisual Communication. She founded the Hispanic advertising agency Atraza with the goal to provide business with more options to create engaging dialogs with Spanish speakers in the US.

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